سئوی کلاه سفید “white hat SEO” به تکنیک های SEO ، بهترین روش ها و استراتژی هایی گفته می شود که مطابق قانون موتور جستجو هستند ، تمرکز اصلی آن بر ایجاد ارزش بیشتر برای مردم است. سئوی کلاه سیاه “SEO black hat” به تکنیک ها و استراتژی هایی گفته می شود که سعی در اسپم کردن / گول زدن موتورهای جستجو دارند. گرچه SEO black hat می تواند کارساز باشد ، اما وب سایت ها را در معرض خطر مجازات و / یا خارج شدن از فهرست (حذف از نتایج جستجو) قرار می دهد و دارای پیامدهای اخلاقی است. در پاسخ به این سوال که سئوی کلاه سفید یا سئوی کلاه سیاه ؟باید گفت:
وب سایت های مجازات شده مشاغل ورشکسته شده ای دارند. این فقط دلیل دیگری است که باید در انتخاب متخصص یا آژانس سئو بسیار مراقب باشید.
موتورهای جستجو اهدافی مشابه صنعت سئو دارند
موتورهای جستجو می خواهند به شما در موفقیت تان کمک کنند. در واقع، گوگل حتی دارای راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجو است، دقیقاً مانند راهنمای مبتدی! آنها همچنین کاملاً از تلاش های انجمن SEO پشتیبانی می کنند. کنفرانس های دیجیتال مارکتینگ – مانند Unbounce ، MNsearch ، SearchLove و MozCon متعلق به خود Moz – به طور منظم مهندسان و نمایندگان موتورهای جستجوی بزرگ را به خود جلب می کنند.
Google از طریق انجمن گفتمان راهنمای مرکزی وب مستر و با میزبانی میهمانی های زنده در ساعت اداری به مدیران وب و سئو سایت کمک می کند. (متاسفانه ، بینگ ، انجمن های وب مستر خود را در سال ۲۰۱۴ تعطیل کرد.)
در حالی که دستورالعمل های وب مستر سایت بسته به موتور جستجو متفاوت می باشد، اصول اساسی آن ثابت است: سعی نکنید موتورهای جستجو را فریب دهید. در عوض ، یک تجربه آنلاین عالی برای بازدیدکنندگان خود فراهم کنید. برای انجام این کار ، دستورالعمل های موتور جستجو را دنبال کنید و خواسته ی کاربر را برآورده کنید.
سئوی کلاه سفید یا سئوی کلاه سیاه ؟ رهنمودهای Google Webmaster
اصول اساسی:
- صفحات را ابتدا برای کاربران ایجاد کنید، نه موتورهای جستجو.
- کاربران خود را فریب ندهید.
- از ترفندهایی که برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو استفاده می شود خودداری کنید. یک قانون خوب این است که آیا شما راحت می توانید توضیح دهید که با یک وب سایت برای یک کارمند Google چه کاری انجام داده اید؟ تست مفید دیگر این است که بپرسید ، “آیا این به کاربران من کمک می کند؟ اگر موتورهای جستجو وجود نداشت ، آیا این کار را می کردم؟”
- به این فکر کنید که چه چیزی وب سایت شما را منحصر به فرد ، ارزشمند یا جذاب می کند.
مواردی که باید از آنها اجتناب کنید:
- تولید محتوای خودکار
- شرکت در طرح های پیوند
- ایجاد صفحاتی با محتوای اصلی کم یا بدون محتوای اصلی (به عنوان مثال کپی شده از جای دیگر)
- Cloaking – روشی برای نمایش متفاوت محتوا به جستجوگرهای موتور جستجو نسبت به بازدیدکنندگان.
- متن و پیوندهای مخفی
- صفحات Doorway – صفحات ایجاد شده برای رتبه بندی خوب برای جستجوهای خاص به منظور انتقال ترافیک به وب سایت شما.
خوب است که با دستورالعمل های وب مستر گوگل به خوبی آشنا باشید. برای شناختن آنها وقت بگذارید.
سئوی کلاه سفید یا سئوی کلاه سیاه ؟ دستورالعمل های وب مستر بینگ
اصول اساسی:
- محتوای واضح ، عمیق ، جذاب و آسان برای یافتن در سایت خود ارائه دهید.
- عناوین صفحه را واضح و مرتبط نگه دارید.
- پیوندها به عنوان نشانه ای از محبوبیت هستند و Bing به لینک هایی که به طور طبیعی رشد می کنند پاداش می دهد.
- نفوذ و مشارکت اجتماعی سیگنال های مثبتی هستند و می توانند در طولانی مدت بر رتبه بندی ارگانیک تأثیر داشته باشند.
- سرعت صفحه همراه با یک تجربه کاربری مفید و مثبت مهم است.
- از ویژگی های جایگزین برای توصیف تصاویر استفاده کنید ، به طوری که بینگ بتواند مطالب را بهتر درک کند.
مواردی که باید از آنها اجتناب کنید:
- محتوای ضعیف، صفحاتی که بیشتر تبلیغات یا پیوندهای وابسته را نشان می دهند یا در غیر این صورت بازدیدکنندگان را به سایت های دیگر هدایت می کنند، که رتبه ی خوبی ندارند.
- تاکتیک های نامناسب استفاده از لینک که هدف آنها افزایش تعداد و ماهیت پیوندهای ورودی از قبیل لینک های خرید، و شرکت در طرح های پیوند است ، که می تواند منجر به خروج از لیست شود.
- اطمینان حاصل کنید که ساختارهای URL مناسب، مختصر و متناسب با کلمات کلیدی لحاظ شده باشد. پارامترهای پویا می توانند URL های شما را نامناسب کرده و باعث ایجاد محتوای تکراری شوند.
- URL ها را در صورت امکان توصیفی ، کوتاه ، حاوی کلمات کلیدی کنید و از کاراکترهای غیر حرفی خودداری کنید.
- پنهان ساختن پیوندها در Javascript / Flash / Silverlight. محتوا را نیز از این موارد دور نگه دارید.
- محتوای تکراری
- کلمات کلیدی بیش از حد
- Cloaking – روشی برای نمایش متفاوت محتوا به جستجوگرهای موتور جستجو نسبت به بازدیدکنندگان.
رهنمودهایی برای نمایندگی مشاغل محلی خود در Google
اگر مشاغلی که شما برای آن کار SEO انجام می دهید به صورت محلی کار کند، یا از ویترین فروشگاه و یا برای انجام خدمات به محل زندگی مشتریان برسد ، برای لیست تجارت من Google واجد شرایط است. برای مشاغل محلی مانند این ها ، Google دستورالعمل هایی دارد که بر آنچه شما باید و نباید در ایجاد و مدیریت این لیست ها انجام دهید ، نظارت می کند.
اصول اساسی:
- مطمئن شوید که واجد شرایط در فهرست Google برای کسب و کار من هستید. شما باید یک آدرس فیزیکی داشته باشید ، حتی اگر آدرس خانه شما باشد ، و باید رو در روی مشتری ، یا در محل خود (مانند یک فروشگاه خرده فروشی) یا در محل زندگی مشتری ها (مانند یک لوله کش) به مشتریان خدمات ارائه دهید.
- صادقانه و دقیق تمام جنبه های داده های کسب و کار محلی خود را نشان دهید ، از جمله نام ، آدرس ، شماره تلفن ، آدرس وب سایت ، دسته بندی های مشاغل ، ساعات کار و سایر ویژگی ها.
SEO چیست؟ |
مواردی که باید از آنها اجتناب کرد
- ایجاد لیست های Google برای کسب و کار من برای نهادهایی که واجد شرایط نیستند
- ارائه نادرست از هر یک از اطلاعات اصلی کسب و کار شما ، از جمله پر کردن نام تجاری خود با کلمات کلیدی جغرافیایی یا خدماتی ، یا ایجاد لیست برای آدرس های جعلی
- استفاده از صندوق های پستی یا دفاتر مجازی به جای آدرس های معتبر خیابان
- سو استفاده از بخش بازبینی در لیست Google برای کسب و کار من ، از طریق نظرات مثبت جعلی درباره تجارت شما یا موارد منفی جعلی رقبای شما
- اشتباهات مبتدی ، هزینه بردار که ناشی از عدم خواندن جزئیات دقیق دستورالعمل های Google است
اگر بر روی رتبه بندی در موتور جستجوی بینگ متمرکز شده اید ، با دستورالعمل های آنها نیز آشنا شوید. این فقط مودبانه است (و حس خوب!)
سئو محلی ، ملی یا بین المللی؟
مشاغل محلی معمولاً می خواهند برای کلمات کلیدی محلی مانند [service] + [near me] یا [service] + [city] رتبه بندی شوند تا مشتریان بالقوه ای را که در جستجوی محصولات یا خدمات در همان محل خاصی هستند که آنها آن را ارائه می دهند، جذب کنند. با این حال ، همه مشاغل به صورت محلی فعالیت نمی کنند. بسیاری از وب سایت ها نمایانگر مشاغل مستقر در محل نیستند ، بلکه مخاطبان را در سطح ملی یا حتی بین المللی هدف قرار می دهند.
تحقق خواسته ها و نیازهای کاربر
به جای اینکه این دستورالعمل ها را نقض کنید و سعی کنید موتورهای جستجو را فریب دهید تا خود را در رتبه بندی بالاتر قرار دهید ، بر درک و تحقق اهداف کاربر تمرکز کنید. وقتی شخصی به دنبال چیزی می رود نتیجه مطلوبی می خواهد. خواه یک جواب باشد ، بلیط های کنسرت یا عکسی از یک گربه باشد، این محتوای مورد نظر خواسته ی کاربر است.
اگر شخصی جستجوی گروه ها را انجام دهد ، آیا هدف او یافتن گروه های موسیقی ، گروه های عروسی ، band saws یا چیز دیگری است؟
وظیفه شما به عنوان سئو کار این است که به سرعت محتوای مورد نظر خود را در قالبی که آنها می خواهند در اختیار کاربران قرار دهید.
انواع معمول اهداف کاربر:
اطلاعاتی: جستجوی اطلاعات. مثال: بهترین نوع دوربین برای عکاسی چیست؟
پیمایش: جستجوی یک وب سایت خاص. مثال: Apple
معامله ای: جستجو برای خرید چیزی. مثال: معاملات خوب با مک بوک پرو
با جستجوی کلید واژه (های) مورد نظر خود و ارزیابی SERP فعلی ، می توانید نگاهی اجمالی به اهداف کاربر داشته باشید. به عنوان مثال ، اگر اسلاید تصاویر وجود داشته باشد ، به احتمال زیاد افرادی که به دنبال آن کلمه کلیدی هستند عکس را جستجو می کنند.
همچنین ارزیابی کنید که رقبای عالی رتبه ی شما در حال حاضر چه محتوایی را ارائه می دهند که شما در حال ارائه ی آن نیستید. چگونه می توانید ارزش وب سایت خود را به ده برابر برسانید؟
ارائه محتوای مرتبط و با کیفیت در وب سایتتان به شما کمک می کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید و مهمتر از آن ، اعتبار و اعتماد را برای مخاطبان آنلاین شما ایجاد می کند.
قبل از انجام هر یک از این موارد ، ابتدا باید اهداف وب سایت خود را برای اجرای یک برنامه استراتژیک SEO درک کنید.
اهداف وب سایت / مشتری خود را بدانید
هر وب سایت متفاوت است ، بنابراین برای درک واقعی اهداف تجاری یک سایت خاص وقت بگذارید. این نه تنها به شما کمک می کند تا تعیین کنید در کدام قسمت از SEO باید تمرکز کنید ، تبادلات را در کجا پیگیری کنید و نحوه تنظیم معیارها را به شما می گوید، بلکه به شما در ایجاد نقاط گفتگو برای مذاکره درباره پروژه های SEO با مشتری ، روسا و غیره کمک می کند.
KPI های شما (شاخص های کلیدی عملکرد) برای اندازه گیری بازده سرمایه گذاری در سئو چگونه خواهد بود؟ به عبارت ساده تر ، بارومتر شما برای اندازه گیری موفقیت در تلاش های جستجوی ارگانیک چیست؟ شما می خواهید آن را مستند کنید ، حتی اگر به همین سادگی باشد:
برای وب سایت ____________ ، SEO KPI اصلی من ____________ است.
در اینجا چند KPI رایج برای شروع وجود دارد:
- فروش
- دانلودها
- ثبت نام از طریق ایمیل
- تماس از طریق فرم های ارسالی
- تماس های تلفنی
و اگر کسب و کار شما دارای یک مولفه ی محلی است ، KPI برای لیست های Google برای کسب و کار من نیز تعریف کنید. اینها ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- کلیک برای تماس
- کلیک به وب سایت
- کلیک برای دریافت راهنمایی
شاید متوجه شده باشید که مواردی مانند رتبه بندی و ترافیک در لیست KPI وجود ندارد و این عمدی است.
SEO می تواند به وب سایت شما کمک کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشد و در نتیجه بازدید بیشتری را به وب سایت شما هدایت کند ، و این که رتبه بندی و ترافیک وسیله ای برای رسیدن به هدف هستند. اگر هیچ کس به سایت شما مراجعه نکند ، رتبه بندی کاربرد چندانی نخواهد داشت و اگر این بازدید به هدف بزرگتری از کسب و کار نرسد ، در افزایش بازدید شما سود چندانی وجود نخواهد داشت.
به عنوان مثال ، اگر شما یک سایت تولید مشتری را اداره می کنید ، ترجیح می دهید:
- ۱۰۰۰ بازدید کننده ماهانه داشته باشید و ۳ نفر فرم تماس را پر کنند؟ یا…
- ۳۰۰ بازدید کننده ماهانه داشته باشید و ۴۰ نفر فرم تماس را پر کنند؟
اگر از SEO برای هدایت بازدید به سایت خود به منظور تبادلات استفاده می کنید ، امیدواریم مورد دوم را انتخاب کنید! قبل از شروع سئو ، اطمینان حاصل کنید که اهداف تجاری خود را مشخص کرده اید ، سپس از SEO برای کمک در جهت دستیابی به آنها استفاده کنید – نه برعکس.
آنچه با سئو به دست می آید خیلی بیشتر از معیارهای ظاهری است. اگر به خوبی انجام شود ، به مشاغل واقعی کمک می کند تا اهداف واقعی را برای موفقیت خود بدست آورند. و تمامی اینها میتواند پاسخوی سوال سئوی کلاه سفید یا سئوی کلاه سیاه ؟ باشد.